新東(dōng)方直播走紅(hóng)後知(zhī)識直播會(huì)成為(₩σ∑wèi)新風(fēng)口嗎(ma)?

新東(dōng)方直播走紅(hóng)後知(π♣zhī)識直播會(huì)成為(wèi)新風(fēng)口嗎(ma)≈¥β?

雙減政策後，教育機(jī)構迎來(lái)行(xíng)業(yè)大(dà)洗σ✘牌，新東(dōng)方也(yě)不(bù)例外(wài)，而此次俞老$"(lǎo)師(shī)直播間(jiān)的(de)走紅(hóng)©©•，知(zhī)識直播又(yòu)再度呈現(Ωαxiàn)在大(dà)衆面前，但(dàn)其實知(zhī)識直播早已 €×§不(bù)是(shì)新興事(shì)物(wù± ∏)，然而，相(xiàng)比起其他(tā)直播± 賽道(dào)轟轟烈烈的(de)發展，知(zhī)識直播似乎始終差→​☆了(le)一(yī)口氣，那(nà)麽此次新東(dōng)方直播間(jiān)的(de)走紅(hóng)，知(zhī)識直播會(huì)®←迎來(lái)新的(de)發展嗎(ma)？

在短(duǎn)平快(kuài)的(de)時(shí)代，流量為(wèi)王"γ，新東(dōng)方在自(zì)己的(de)産品營銷布局上(shàngδε↓≤)來(lái)了(le)套組合拳，打開(kāi<↓€)直播帶貨的(de)新格局。出其不(bù)意的(deβ✔±>)反差，是(shì)新東(dōng)方此次火(huǒ)出圈的(de)元素之φ×★一(yī)。一(yī)位原本在課堂上(shàng)專注授課的(de)英語老(δ ™ lǎo)師(shī)，搖身(shēn)一(yī)變，成為(wèi)帶貨主播 ≤£，過程中還(hái)不(bù)忘自(zì)己的(de)老(€÷↔∏lǎo)本行(xíng)，不(bù)斷穿插英語© 講解，巨大(dà)反差的(de)畫(huà)面并沒↔∏¥有(yǒu)産生(shēng)反感，反而給觀衆一(×"yī)種“好(hǎo)怪哦，再看(kàn)一(yī)眼”的(de‍✘)好(hǎo)奇。

在內(nèi)容的(de)深度上(shàng)，新東(dōng)方有(yǒu₽₹)一(yī)個(gè)天然優勢—教培機(jī)構，作(zuò)為(wèi)教£₽π培機(jī)構，新東(dōng)方的(de)核心還(hái)是(shì)放(♠≥♥fàng)在教育上(shàng)，主播是(shì)老( ↔lǎo)師(shī)的(de)身(shēn)份，也(y↓$©↑ě)讓新東(dōng)方和(hé)其他(tā)直播拉開(kāi)差距，↕ •★情緒共振成為(wèi)了(le)新東(dōng✘₹)方的(de)利器(qì)，當觀衆厭(yàn)煩于直播間(ji¶ε ān)裡(lǐ)“OMG買它”“姐(jiě)妹(mèi)Ωβγ•們”“寶寶們”的(de)吆喝(hē)聲時(shí)，“原•"λ₹切牛排怎麽說(shuō)，‘Original cutting ‍←☆’；‘頭頂的(de)星空(kōng)和(hé)心中的(de)道(dào♥♥¶)德法則’”這(zhè)樣清新脫俗的(de)話(ε "¶huà)語能(néng)讓觀衆“如(rú)聽(tīng)™÷₽☆仙樂(yuè)耳暫明(míng)”，這(zhè)也(yě)正是(shì)∏¥÷£新東(dōng)方的(de)出圈利器(qì)。

一(yī)本《DK博物(wù)大(dà)百科(kē)》，在抖₹≤音(yīn)圖書(shū)一(yī)姐(jiě)的(de)介紹中↔®是(shì)一(yī)本立減300，有(yǒu)很(hěn)多(duō)圖片的₹¶‍÷(de)百科(kē)之王書(shū)，但(dàn)在新東(dōng)π♣♦方的(de)講解裡(lǐ)，這(zhè)本書(shū)δ€↔“遵循自(zì)然法則”，蘊含了(le)人(rén)與自(zì)然的(de)&₽緊密聯系；一(yī)塊牛排，在其他(tā)主播宣傳“牛排好∑$(hǎo)吃(chī)又(yòu)正經，真的(de÷&Ω₹)又(yòu)不(bù)貴”時(shí)，新東₩>÷<(dōng)方的(de)“兵(bīng)馬俑老(lǎo)師(shī)§×”董宇輝拿(ná)著(zhe)一(yī)個(ε₩gè)小(xiǎo)白(bái)闆花(huā)式教學，“原αγ切牛排怎麽說(shuō)，'Original cutting&#→≈​ 39;；不(bù)喜生(shēng)食、點餐希望肉質熟一(yī)§"★∑點怎麽說(shuō)？你(nǐ)可(kě)以囑咐一(yī)句，'Medδ±π"ium well'……”。兩相(xiàng)比較，高(gāo)下(xi‍$☆à)立判。

底子(zǐ)硬，文(wén)化(huà)質素高(gāo)的(de)主播并不(b$$ ù)常見(jiàn)，通(tōng)過話(hu &β•à)語就(jiù)能(néng)直擊觀衆心靈↓↔§±的(de)主播更是(shì)鳳毛麟角，而新東(dōng)方的↕₩∏÷(de)教師(shī)早在直播之前，網上(shàng)就¥∏₽(jiù)已經流傳著(zhe)許多(du×≤ō)他(tā)們的(de)心靈雞湯。“當你(nǐ)背單詞時(shí)，≤α阿拉斯加的(de)鳕魚正躍出水(shuǐ)面；當你(nǐ)算(suàn)數(β♣shù)學時(shí)，南(nán)太平洋的(d∞‍≥e)海(hǎi)鷗正掠過海(hǎi)岸；當你(nǐ)晚自(zì)¶₩σ習(xí)時(shí)，地(dì)球北(b₽  ₩ěi)極圈的(de)夜空(kōng)正在五★✔∏₽彩斑斓”；“把你(nǐ)的(de)臉迎向陽光(g​↓£εuāng)，那(nà)就(jiù)不(bù) ™σ☆會(huì)有(yǒu)陰影(yǐng)”；“繼續不(bù<•✔π)為(wèi)什(shén)麽的(de)堅持，終得(de)自(zì)< ™由選擇的(de)時(shí)空(kōng)”等等。

對(duì)普通(tōng)知(zhī)識直π®←播來(lái)說(shuō)，缺的(deφ£λ)就(jiù)是(shì)專業(yè)性那(nà)口氣，縱&✔​✔觀無數(shù)線上(shàng)爆款的←♠♠(de)誕生(shēng)，直播幾乎無處不(bù)在，短(÷₹☆>duǎn)期造星是(shì)直播的(de)特¶₩點。無論是(shì)高(gāo)喊“OMG”的(de) “口紅(hóng)一(∑∞π♥yī)哥(gē)”，還(hái)是(sh γ♥ì)居家(jiā)健身(shēn)的(de)“劉畊宏女(nǚ)‍‍•♦孩”，直播成功把他(tā)們帶出圈，提升了(le)商業(yè₽←→ )價值，直接帶動了(le)上(shàng)下(xià)遊行(xíng)ε€β業(yè)的(de)“繁榮”。

但(dàn)說(shuō)到(dào)底，直播始終隻是(shì)一(yī)個(↔ gè)傳播媒介，無論是(shì)帶貨直播或是(shì)"×€其他(tā)類型的(de)直播，主播自(zì)身(shē♥>₽ n)的(de)專業(yè)性才是(shì)立根之本。所謂“術(shù)業(yè© ®γ)有(yǒu)專攻”，劉畊宏在爆火(hu€γλǒ)之前曾是(shì)周傑倫的(de)健身(shēn)π♠>教練，本身(shēn)也(yě)一(yī)直堅持運動；“帥農(n↕ óng)鳥哥(gē)”的(de)出圈靠的(de)是(shì¥‍)“一(yī)點點”：會(huì)一(yī)點繪畫(huà)，會(huìβ↔)一(yī)點木(mù)工(gōng)，會×∑ ♦(huì)一(yī)點電(diàn)焊，燒飯，也(yě)會(huì)一(↔§→yī)點。他(tā)們的(de)成功離(lí)不(bù)開(kāi)專業(yβ€÷←è)。随著(zhe)越來(lái)越多(d↑₹₽uō)的(de)競争者加入，蛋糕越分(fēn)越小¥ γ(xiǎo)，專業(yè)性成為(wèi)了(le)核心壁壘。

比起快(kuài)餐式的(de)娛樂(yuè)屬性，知(zhī)識直播比拼的(de)是(shì)知(zhī)識。無論是(sh&£≠₽ì)爆紅(hóng)的(de)“法外(wài)狂徒•≈張三”，抖音(yīn)上(shàng)出£≠圈的(de)複旦教授，還(hái)是(shì)帶貨的(de)樊登，​γ♥✘他(tā)們的(de)專業(yè)知(zhī)識讓觀衆“如(rú)↓'‌↔聽(tīng)十年(nián)書(shū)”，知(zhī)識直播 ♦ §的(de)這(zhè)種基于專業(yè)的εγ☆∏(de)特性，也(yě)給了(le)主播更多(d•₹★"uō)的(de)發揮空(kōng)間(jiān)。

綜上(shàng)所述，專業(yè)性成為λ♣(wèi)了(le)知(zhī)識直播的(de)方向，也(yě)&↕α¶成為(wèi)了(le)一(yī)道(dào)高(gāo)高(g☆'āo)的(de)壁壘。帶貨無疑是(shì)直播變現(xiàn)的(de≈< ​)Z直接方式，知(zhī)識直播更是(shì)如(rú)此，因此，無論是(≤βshì)在知(zhī)識和(hé)口才上(shàng)，對(duì)知(zhī↕≠>α)識博主的(de)要(yào)求都(dōu)會(h←× →uì)更高(gāo)，能(néng)成為(wèi)帶貨能(néng)力頂尖←> ÷的(de)高(gāo)水(shuǐ)平博主更是(shì™≈♦≈)有(yǒu)限，知(zhī)識直播的(de)競争也(y↕¥ě)在不(bù)斷升級。